Marketing- & Praxiswerkstatt Social Media
- mit KI-Unterstützung

Um das Bewusstsein potenzieller Besucher zu erhöhen und die touristischen Highlights sowie Schlüsselthemen gezielt zu promoten, kann die Kommunikation über Social Media von großer Bedeutung sein - und wir werden umso effektiver sein, je mehr es uns gelingt, eine gemeinsame Strategie auf den unterschiedlichen Ebenen (Leistungsträger, lokale Tourismusstellen, DMO, neue Dach-DMO) umzusetzen.

Im Kontext der Marketing- und Praxiswerkstatt ist das Ziel, ein einheitliches Verständnis für die zielgerichtete Erstellung von Social Media Beiträgen und Kampagneninhalten zu entwickeln, spezifische Einsatzszenarien von Marketingkampagnen zu simulieren und schließlich einen fortschreibbaren
Marketingredaktions- und Aktionsplan zu entwerfen. Und dies, wo sinnvoll möglich, mit Unterstützung von KI-Tools.

In dieser Marketingwerkstatt werden wir am ersten Workshoptag den Fokus auf die praktische Social Media Arbeit insbesondere im Sinne einer zielorientierten und modernen Kampagnengestaltung und Ausspielung von Marketingcontent legen. Die Teilnehmenden erlernen kreatives Schreiben für Marketingkommunikation und die technischen An-/ bzw. Herausforderungen der verschiedenen Kanäle:

• Welche Formate funktionieren besonders gut?
• Wie müssen Marketingtexte auf Social Media aufgebaut sein, um die jeweiligen Ziele (z.B. Linkklicks, Anfragen, Interaktion) zu erreichen?
• Wo und in welcher Weise sollten "Call to Action" integriert werden?
• Welche Hilfsmittel sorgen für eine höhere Marketingqualität und eine konsistente Wiedererkennbarkeit mit anderen Maßnahmen und Marketingmitteln?

Wir schauen gemeinsam auf Möglichkeiten zur Ausspielung von Ads und Kampagnen, besprechen etwaige Hürden (z.B. Kannibalisierung und Hochbieten der Regionen bei gleichzeitigen Maßnahmen) und legen gemeinsame Standards für die Social Media Marketingkommunikation fest. Hierbei geht es auch um eine sinnvolle Koordination und Zusammenarbeit der marketingrelevanten Social Media Aktivitäten auf den unterschiedlichen Ebenen.

Am Nachmittag sowie am zweiten (halben) Tag arbeiten wir gemeinsam an einem Leitfaden für die Erstellung und Durchführung von Marketingmaßnahmen über Social Media und können auf Wunsch auch konkrete Kampagnen im Werbeanzeigenmanager von meta anlegen. Diese können in der Folge als
Marketingmaßnahme auch real ausgespielt werden. Zudem erarbeiten wir gemeinsam einen Marketing-Redaktionsplan, der als Grundlage für die nachfolgenden, koordinierten Marketingmaßnahmen dient und zukünftig durch die Teilnehmenden fortgeschrieben werden kann.

Unterstützung bei den "Kreativ-Anteilen" durch KI insbesondere in folgenden Bereichen: 

• Erstellung von Mood und Story Boards zur Kampagnenplanung mittels KI
• Zielgruppenfokussierte Ausrichtung von Landingpages im Rahmen von Kampagnen
• Erstellung von Social Media Ads und Imagewerbung mit KI-Unterstützung

Teilnahmevoraussetzungen

• Grundlagenwissen aus der Veranstaltungsreihe "Fit für die Zukunft 2022"
  Infomaterial & Präsentation zum "Selbstanlesen" sind verfügbar.

Dauer & Termin

• Mittwoch, 29.11.2023 | 13 bis 17 Uhr
  Donnerstag, 30.11.2023 | 9 Uhr bis 16/17 Uhr
• als Präsenzveranstaltung im Landratsamt Heilbronn
• Mittagspause am vollen Tag als Selbstzahler

Kosten & Teilnehmerbeitrag

Bei Interesse bitte Mail ans HeilbronnerLand. Sobald die Mindestteilnehmerzahl von 6 Personen erreicht ist, starten wir die konkrete Terminabstimmung.