Wofür steht die Marke Neckartal-Radweg?
Leitwert der Marke „Neckartal-Radweg“ ist die Abwechslung. Die Kontraste und Gegenpole zwischen Natur und Großstadt, zwischen Vergangenheit und Zukunft sind es, die diesen Weg ausmachen. Des Weiteren steht der Neckartal-Radweg für Genuss und Neugier. Der Weg soll spannende, unerwartete Erlebnisse bieten, aber auch immer authentischen Genuss auf hohem Niveau ermöglichen.

Welche Zielgruppe soll der Neckartal-Radweg ansprechen?
Aufbauend auf der Wertepositionierung und der Vision wurde innerhalb der SINUS Milieus (vgl. Sinusinstitut) die strategische Kernzielgruppe der Liberal-Intellektuellen ausgewählt, die künftig gezielt angesprochen werden soll. Diese anspruchsvolle Zielgruppe wird auch als die „aufgeklärte Bildungselite“ bezeichnet. Sie folgt dem Motto „Der Weg ist das Ziel“, was sich ideal auf den Neckartal-Radweg transferieren lässt. Dieses Milieu passt wertetechnisch zur Marke, bietet durch den hohen Qualitätsanspruch einen guten Entwicklungsanspruch und hohes Wertschöpfungspotenzial.

Die Produktprinzipien für den Neckartal-Radweg

• Das Kontrast-Prinzip: In den definierten Themenschwerpunkten garantiert der Neckartal-Radweg seinen Gästen facettenreiche Kontraste auf der Reise durchs Neckartal.
• Das Genuss-Prinzip: Die Zielgruppe erfährt auf dem Neckartal-Radweg persönliche, regionale und authentische Genuss-Momente, die Erholung, Begeisterung und Freude bringen.
• Das Entdecker-Prinzip: Der Neckartal-Radweg überrascht. Er macht auf jeder Etappe neue, spannende, unerwartete Geschichten für Gäste entdeckbar.
• Das Essenz-Prinzip: Der Neckartal-Radweg bietet in komprimierter Form regionaltypische Erlebnisse, die der Anspruchshaltung der Zielgruppe gerecht werden.

„Der Weg ist das Ziel“ ist ein zentrales Motto der Zielgruppe. Die Gäste sind vielseitig interessiert und mögen ein abwechslungsreiches und vielseitiges Produkterlebnis. Sie sind gerne draußen unterwegs und treiben gerne Sport, jedoch geht es ihnen nicht um sportliche Höchstleistungen, sondern um das Erlebnis und den Genuss entlang des Weges. Sie suchen authentische Erlebnisse und haben einen hohen Anspruch an Service und Qualität. Aus diesen Gäste-Erwartungen wurden die Ansprüche an unterschiedliche Leistungsträger-Gruppen abgeleitet und entwickelt: 

Anforderungen an Unterkünfte

• Qualität sicherstellen: persönlicher und hochwertiger Service
• Persönliche Begrüßung: herzlicher Empfang und persönlicher Check-In
• Lokale Insider-Tipps und Empfehlungen
• Hochwertige Kulinarik (Frühstück): regionale und authentische Genussmomente
• Serviceangebote für Radfahrer (z. B. Bett+Bike-Zertifizierung, E-Bike-Ladeservice, ...)
• Zimmergestaltung: Authentisch, natürlich, regionaltypisch, hochwertig
• Kleine Überraschungen & Entdeckungen: persönliche Nachrichten, kulinarische Aufmerksamkeiten

Anforderungen an Gastronomiepartner

• Speisekarte: kreativ und authentisch regional, qualitativ hochwertig, Geschichten zur Herkunft der Gerichte
• Hochwertige Lebensmittel: Transparenz zur Herkunft der Produkte, etwaige Siegel (Bio, Fair Trade etc.) kommunizieren, regionale Lieferanten einbeziehen und kommunizieren
• Ästhetik: Räumlichkeiten und Gestaltung der Gerichte
• Service: Persönlicher Kontakt, authentische Kommunikation, professioneller Service, Kenntnisse über Zutaten, Herkunft, Weine, Sehenswürdigkeiten und Veranstaltungen in der Region
• Abstellmöglichkeiten für Fahrräder: sichere und großzügige Abstellmöglichkeiten für die hochwertigen Gästefahrräder, mit E-Bike-Lademöglichkeiten

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